¿Cómo decidir a dónde viajar? Hay muchas formas de pensar destinos, pero una tendencia en particular viene al alza: el set-jetting, la visita a sitios vistos en series o películas.
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Según Expedia Group, la organización experta en viajes, el 66% de los viajeros considera conocer un destino después de haberlo visto en su pantalla. ¿A quién no le ha pasado? La cinematografía conquista la vista y las historias terminan de convencer. No sorprende entonces que los destinos -a través de sus secretarías de turismo, por ejemplo- inviertan en estos proyectos, como publicidad.
El fenómeno no es novedad, pero parece haberse incrementado exponencialmente tras la pandemia. El encierro generó la necesidad de viajar y durante los meses (y meses y meses) de cuarentena, nos dedicamos a ver cada serie y película disponible. Cuando los aviones fueron habilitados, las bucket-lists viajeras estaban llenas de destinos nuevos.
Los reyes del set-jetting
Tal vez el ejemplo más representativo de esta tendencia sea el de Game of Thrones. A través de las siete temporadas de la serie de HBO conocimos lugares épicos escondidos en países poco visitados. El impacto se refleja en números: Croacia recibió más de 200 millones de dólares en turismo, gracias a viajeros ansiosos por conocer King’s Landing en persona.
Otro podría ser Emily in Paris. El éxito de la serie de Netflix fue rotundo y eso no sólo se vio en las métricas, sino en su impacto turístico. No vamos a decir que París no era un destino visitado, pero los lugares específicos mostrados en pantalla se volvieron atracciones masivas.
White Lotus también hizo de las suyas con el set-jetting. La primera temporada disparó las búsquedas de resorts en Hawaii y la más reciente potenció el interés en Sicilia. Si bien la firma hotelera es un invento para la serie, los hospedajes son reales y pertenecen a Four Seasons. La primera temporada transcurre en el hotel que la cadena tiene en Maui; la segunda, en el San Domenico Palace de Taormina, a orillas del mar Jónico. Las instalaciones y sus alrededores, en ambos casos, son impresionantes y se llenaron de turistas adinerados que buscaban conocer los sets que vieron por HBO, esperando que sus vacaciones tuvieran un final distinto, claro.
