¿Cuántas veces has guardado un video de TikTok pensando “tengo que ir ahí” o descubierto un restaurante, hotel o playa mientras veías Instagram?
Las redes sociales forman parte cada vez más del proceso de viajar: sirven para descubrir destinos, buscar recomendaciones, decidir qué hacer e incluso reservar. Pero su influencia llega todavía más lejos. Casi cuatro de cada diez viajeros (39%) reconocen haber visitado algún lugar turístico principalmente para tomarse una foto o grabar un video, de acuerdo con un estudio de TUI Musement.
Los resultados muestran hasta qué punto las redes sociales y los viajes se han vuelto difíciles de separar, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
TikTok ya es la principal fuente de inspiración para la Generación Z
Google y otros motores de búsqueda continúan teniendo un peso importante al momento de planear unas vacaciones. El 42% de los encuestados los menciona como fuente de inspiración para encontrar destinos, actividades y planes, prácticamente al mismo nivel que las recomendaciones de familiares y amigos, con 41%.
La historia cambia cuando se observa únicamente a la Generación Z. Entre estos viajeros, TikTok ocupa el primer lugar como fuente de inspiración, con 48%, incluso por encima de las recomendaciones de familiares y amigos, mencionadas por 43%.
Los videos cortos se han convertido así en una especie de escaparate de destinos: basta con que una playa, un restaurante o un paisaje se vuelva viral para colocarlo en el radar de miles de potenciales viajeros.
Ver un video también puede terminar en una reserva
La influencia no se queda en guardar una publicación para “algún día”. Más del 43% de los participantes en el estudio asegura haber reservado alguna vez un viaje o una actividad después de ver una publicación o un video viral.
Entre los millennials, el porcentaje aumenta a 52%, mientras que entre la Generación Z alcanza 50%.
Los creadores de contenido también tienen un papel importante en estas decisiones. El 43% de los viajeros encuestados sigue a influencers de viajes para decidir dónde ir o qué hacer y 27% incluso ha cambiado de destino después de recibir una recomendación de este tipo.
Además, 37% reconoce que, al menos ocasionalmente, prefiere visitar lugares que se han popularizado en Instagram antes que sitios menos conocidos.
Cuando el viaje también tiene que verse bien en Instagram
Publicar lo que hacemos durante las vacaciones se ha vuelto parte de la experiencia para muchas personas. De acuerdo con el estudio, 73% comparte sus viajes en redes sociales al menos ocasionalmente, aunque 26% prefiere hacerlo únicamente con un grupo reducido de personas.
Pero estar constantemente conectado también tiene otra cara. El 37% reconoce sentir presión para hacer que sus viajes parezcan emocionantes en sus perfiles. Entre la Generación Z, la cifra aumenta hasta 45%.
Y la búsqueda de la foto perfecta puede incluso afectar la convivencia: para 18% de los encuestados, que una persona esté demasiado obsesionada con tomar fotografías o publicar en redes sociales puede convertirse en una red flag al momento de elegir compañero de viaje.
De TikTok al destino
Las redes sociales y los viajes ya no se relacionan únicamente con publicar las fotografías después de regresar a casa. Ahora las plataformas aparecen mucho antes: cuando descubrimos un lugar, elegimos dónde hospedarnos, buscamos qué comer o decidimos qué actividades reservar.
Un video de unos cuantos segundos puede ser suficiente para poner un destino en el mapa de alguien que quizá nunca había pensado visitarlo.
El reto está en que la experiencia no termine reducida a conseguir exactamente la misma fotografía que vimos cientos de veces en Instagram o TikTok.
Porque las redes pueden llevarnos hasta un lugar. Lo que hagamos una vez que estamos ahí sigue siendo la parte más importante del viaje.
