Mientras navegamos en redes sociales saturadas de los mismos destinos de viaje, las vacaciones soñadas adoptan una nueva tendencia.
“Estamos viendo un interés creciente por lugares que se alejan de los circuitos turísticos tradicionales”, conforme María José Amezcua, Comms Manager de Airbnb.
De acuerdo con el Airbnb Emerging Destinations LATAM Report, que identifica destinos con un crecimiento sostenido en el interés de los viajeros en 55 lugares de nueve países de Latinoamérica, en México identificamos ocho destinos emergentes que están ganando popularidad.
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¿Cuáles son los destinos emergentes que están ganando popularidad en México?
A partir de datos de 2024 y 2025, las reservas en estos lugares crecieron 24.5%, mientras que las búsquedas aumentaron 10.8%:
- Atlixco
- Chetumal
- Tuxpan
- Coatzacoalcos
- Real de Catorce
- San Juan del Río
- San Luis Río Colorado
- Tepotzotlán.
“Lo interesante es que no se trata de una sola región o de un solo tipo de destino: hay opciones de playa, desierto, pueblos con historia y ciudades con una fuerte identidad cultural”, mencionó María José Amezcua en entrevista con Travel and Leisure en Español. “Además, ocho de cada diez viajeros que llegan a estos destinos son mexicanos, lo que habla del creciente interés por descubrir lugares menos conocidos dentro de nuestro propio país y abre oportunidades para que los beneficios del turismo lleguen a más comunidades y economías locales”.
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¿Qué buscan los viajeros actuales?
Conforme María José, hoy en día las personas buscan experiencias más cercanas a la identidad y cultura local, y eso las está llevando a mirar más allá de los destinos que tradicionalmente concentran el turismo. «También existe una oportunidad importante en los viajes de proximidad, lo que refleja que muchas personas están optando por escapadas de fin de semana o de pocos días para descubrir lugares cercanos que quizá antes no estaban en su radar».
Cabe mencionar que se observa una fuerte presencia de las generaciones más jóvenes en esta tendencia: “más de 80% de los viajeros mexicanos que visitan estos destinos (emergentes) pertenecen a la Generación Z y Millennials”.
Esto nos habla de una nueva generación de viajeros que busca salir de lo convencional, pero que también valora que sus viajes sean accesibles, auténticos y puedan compartirse con amigos o familia.
Un destino emergente para considerar en tus próximas vacaciones
Si hablamos de destinos emergentes con un notable crecimiento, Coatzacoalcos destaca particularmente. “En 2025, las reservaciones en Airbnb aumentaron 41%”.
“Es un buen ejemplo de cómo está cambiando el mapa de viaje en México: a primera vista es una ciudad portuaria e industrial frente al Golfo de México, pero al acercarse aparecen otras historias, desde su herencia olmeca y la gastronomía del sur de Veracruz hasta sus paisajes frente al mar. Ese componente de lo inesperado parece estar despertando la curiosidad de los viajeros y llevando a destinos que quizá antes no estaban en su radar a convertirse en el próximo plan para una escapada”, añade María José.
Otras tendencias de viaje
Las experiencias están cobrando cada vez más relevancia en la forma en que las personas eligen y viven sus viajes. Más del 70% de los viajeros encuestados por Airbnb en 2025 señaló que suele reservar una experiencia cuando viaja, mientras que casi 85% ha elegido un destino motivado por una experiencia específica. Además, para más de la mitad, la autenticidad es un factor clave al momento de reservar..
En este sentido, los viajeros hoy buscan involucrarse más con los destinos: probar su gastronomía, conocer sus historias y tradiciones y conectar con las personas que los hacen únicos.
“Ya no se trata únicamente de visitar un lugar, sino de encontrar experiencias que les permitan conocerlo de una manera más cercana, auténtica y personal”.
